MICE: voyage en Etrurie

De création récente, le Convention Bureau Italia a organisé le 15 novembre dernier,

à Paris, son premier workshop MICE à destination de l’Italie.

Mis en place par l’ENIT, l’office du tourisme italien, le nouvel organisme a pour ambition de promouvoir et valoriser l’offre MICE sur les marchés étrangers. Pour les responsables du CBI, la ville de Paris s’imposait naturellement pour inaugurer le cycle prévu des réunions européennes car le marché français est perçu comme particulièrement porteur et demandeur. Cette initiative est lancée dans un climat local quelque peu bouleversé avec, s’il vous plait, changement total de gouvernement et à l’aube de ce qui pourrait bien être une véritable révolution culturelle au-delà des Alpes. Elle vient rappeler que l’industrie du MICE est peut-être souvent la première à pâtir d’une situation économique difficile juste avant d’être considérée, subtil paradoxe, comme un recours pour en sortir et relancer l’activité.

Nous saluons donc la démarche qui parle de l’Italie de manière un peu plus positive et enthou-

siaste. Les valeurs sûres, c’est bien compréhensible, sont mises en avant. Ainsi de Milan et de Rome : la première revendique l’ouverture récente du MiCo, plus grand centre de congrès d’Europe, la seconde nous allèche avec son futur palais des congrès qui sera inauguré en 2013.

Les budgets des entreprises continuent d’être contraints. Décidant malgré tout de jouer la carte

de la communication hors leurs murs, elles peuvent peut-être en profiter pour voyager … dans

l’Histoire.

Et il est en Italie une autre histoire que celle de Rome : celle du peuple étrusque, contée par Tite-

Live. Un peuple venu de Lydie, vivant dans de puissantes cités sur le territoire de l’actuelle Toscane, un peuple passé à côté de la légende, vivant du commerce de l’ambre, de l’étain et de la piraterie mais qui a tellement appris aux Romains.

Les noms des villes d’Etrurie sont à présent oubliés. Mais la promotion de l’Italie comme destination MICE ne peut omettre Florence, bien sûr, mais aussi Livourne, Arezzo, Pise, Sienne et, faisons-nous plaisir, Tarquinia, berceau de la redoutable dynastie des Tarquins. Chacune de ces villes est, on le sait, dotée des infrastructures MICE adaptées à tous types de conventions ou de congrès. Proche, à l’est de la Corse, la vieille Etrurie ou la nouvelle Toscane évoque encore davantage la douceur de vivre et la détente que le tourisme d’affaires. Question de temps. Et de volonté de la part des promoteurs de l’Italie post-berlusconienne.

turcan@covos.fr